FORMATION REFERENCEMENT INTERNET - SEM
Le SEM : Search Engine Marketing
Le terme SEM désigne le marketing appliqué aux moteurs de recherche internet tels que Google, Yahoo et Bing. Appelé aussi référencement publicitaire ou liens sponsorisés ou encore liens commerciaux, le SEM consiste à acheter des mots clés sur les moteurs de recherche de manière à se positionner sur le passage de ses prospects lorsque ceux-ci tapent leurs requêtes.
Le Search Engine Marketing se définit principalement par un paiement par clic : chaque annonceur paye à chaque fois qu'un prospect internaute clique sur son annonce. On parle de CPC (coût par clic).
Toute création d'une campagne SEM doit notamment se base sur :
- le choix des mots clés (quelles expressions instinctives vous taper les internautes quand ils vont rechercher mes produits et/ou services ?
- définition du budget (quotidien, mensuel...)
- définition de l'enchère maximale (CPM = coût par Clic Maximum)
Il faut savoir également que la création de vos annonces est soumise à certaines contraintes (nombre de lettres, majuscules limitées, pas d'URL de redirection, pas de numéro de téléphone visible...) en fonction des règles imposées par chaque moteur de recherche.
Nous vous proposons de vous former aux techniques du SEM (Search Engine Marketing) afin d'être autonome et de maîtriser votre budget communication :
